Casos de Éxito
Antecedentes de la Empresa:
Quillayes es una empresa nacida en 1955 en Curicó, bajo el alero de la tradicional quesería Tagle, sin embargo fue don Eugenio Tagle Yrarrázabal quien dio el impulso fundamental en el desarrollo como empresa. A principio se trasladaron a la quesería/fundo Quillayes de Peteroa que le da nombre a la empresa. Hoy en día cuenta con más de 350 personas distribuídas entre las oficinas de Santiago, reponedores y las propias lecherías además de las plantas de Calera de Tango y Futrono.
Quillayes es una empresa nacida en 1955 en Curicó, bajo el alero de la tradicional quesería Tagle, sin embargo fue don Eugenio Tagle Yrarrázabal quien dio el impulso fundamental en el desarrollo como empresa. A principio se trasladaron a la quesería/fundo Quillayes de Peteroa que le da nombre a la empresa. Hoy en día cuenta con más de 350 personas distribuídas entre las oficinas de Santiago, reponedores y las propias lecherías además de las plantas de Calera de Tango y Futrono.
Objetivos:
Quesos Quillayes solicitó a Neuralis una Campaña Promocional de apoyo al lanzamiento de sus productos Rallados Quillayes con 3 meses de duración, para dar a conocer sus nuevos sabores: Edam & Chanco, Gruyere & Muzzarela, Gruyere y Ricotta de Cabra y Parmesano, Mozzarela y Edam.
Solución Neuralis:
Incentivar el uso del producto mediante una Campaña - Concurso Online que promueva, viralice y fidelice clientes actuales y potenciales de Quillayes, apelando a los atributos y sabores de los productos.Para ello nos colgaremos de los conceptos utilizados en las campaña masiva (offline) pero bajadas al medio digital. Neuralis propone una campaña bajo el concepto rállate de sabor, apelando a las dotes culinaria de los usuarios, quienes participaron en un concurso por un premio de una cena en su casa todo incluido para 5 personas.
Incentivar el uso del producto mediante una Campaña - Concurso Online que promueva, viralice y fidelice clientes actuales y potenciales de Quillayes, apelando a los atributos y sabores de los productos.Para ello nos colgaremos de los conceptos utilizados en las campaña masiva (offline) pero bajadas al medio digital. Neuralis propone una campaña bajo el concepto rállate de sabor, apelando a las dotes culinaria de los usuarios, quienes participaron en un concurso por un premio de una cena en su casa todo incluido para 5 personas.
Ejecución:
Se desarrolló una Campaña Viral, enfocada en un Hotsite, sitio corporativo Quillayes y Redes Sociales, informando del concurso y los premios. El concurso consistía en que los participantes generaban diferentes recetas, y los usuarios realizaban votaciones por la mejor. Se realizaron 3 votaciones, resultando 3 ganadores.
Resultados:
La campaña tuvo buen resultado, ya que las cifras demuestran que se cumplió con el objetivo de apoyar el lanzamiento de nuevos productos. El Hotsite tuvo 15.144 visitas únicas, participaron 566 personas generando recetas y 50.348 personas votaron. Durante los dos meses que duró la campaña se generó una base de datos de 1.700 correos electrónicos. Solamente en Facebook se lograron 470 fans con un peak de 170 comentarios diarios.
La campaña tuvo buen resultado, ya que las cifras demuestran que se cumplió con el objetivo de apoyar el lanzamiento de nuevos productos. El Hotsite tuvo 15.144 visitas únicas, participaron 566 personas generando recetas y 50.348 personas votaron. Durante los dos meses que duró la campaña se generó una base de datos de 1.700 correos electrónicos. Solamente en Facebook se lograron 470 fans con un peak de 170 comentarios diarios.
